Por qué importa la privacidad

Casi todas las apps donde compartes fotos son gratis porque las paga la publicidad. Eso marca lo que hacen con tus fotos, con tu tiempo y con tu gente. Aquí te contamos cómo, con una fuente para cada dato.

Usarlas no es ningún pecado. Casi todo el mundo lo hace. Solo vale la pena saber qué se da a cambio.

Cómo se gana la vida una app gratis

Una app que vive de la publicidad gana más cuanto más tiempo te quedas y cuanto más sabe de ti.

No es una suposición. Meta, la empresa que está detrás de Facebook e Instagram, escribe en su informe anual que obtiene prácticamente todos sus ingresos de la publicidad. También advierte a sus inversores de que esos ingresos pueden bajar si la gente pasa menos tiempo en sus apps. (Meta, informe anual a la SEC, enero de 2026, en inglés)

Tu tiempo

Cuando lo que da dinero es tu tiempo, el feed está hecho para no soltarte.

En mayo de 2024, la Comisión Europea abrió un procedimiento para averiguar si los sistemas de Facebook e Instagram, incluidos sus algoritmos, pueden «estimular adicciones al comportamiento en los niños». Abrir un procedimiento no decide cómo termina. (Comisión Europea, 16 de mayo de 2024)

Lo que sabe de ti

Un anuncio vale más cuando apunta a ti, y para apuntar hace falta un perfil: lo que te gusta, adónde vas, a quién conoces.

En enero de 2023, la autoridad irlandesa de protección de datos multó a Meta con 390 millones de euros. Concluyó que la publicidad basada en lo que hace cada persona no puede presentarse como parte del contrato que se acepta para usar Facebook e Instagram. (Data Protection Commission, 4 de enero de 2023, en inglés)

En septiembre de 2025, la CNIL, la autoridad francesa de protección de datos, multó a Google con 325 millones de euros. Gmail mostraba anuncios entre los correos sin el consentimiento de la gente, y Google instalaba cookies de seguimiento al crear una cuenta sin un consentimiento válido. (CNIL, 3 de septiembre de 2025, en francés)

La gente que conoces

Tus amigos y tus contactos también valen dinero.

En 2019, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos, la FTC, impuso a Facebook una sanción de 5000 millones de dólares. Según la FTC, Facebook compartía información personal con apps que se habían descargado los amigos de esas personas, y muchas no lo sabían. La orden también prohibió a Facebook usar para publicidad los números de teléfono que la gente había dado para proteger su cuenta. (FTC, 24 de julio de 2019, en inglés)

Filtraciones

Cuanto más guarda una app, más hay que perder.

En noviembre de 2022, la autoridad irlandesa multó a Meta con 265 millones de euros después de que apareciera en internet un conjunto de datos personales de cuentas de Facebook. La investigación se centró en el buscador de Facebook y en las herramientas que importan los contactos del teléfono, y concluyó que esos datos no estaban protegidos desde el diseño y por defecto. (Data Protection Commission, 28 de noviembre de 2022, en inglés)

Brókeres de datos

Tu ubicación, recogida por una app cualquiera, puede acabar a la venta.

En enero de 2024, la FTC prohibió al bróker de datos estadounidense X-Mode Social vender datos de ubicación sensibles. Según la FTC, recogía datos de ubicación a través de las apps de otras empresas y los vendía a cientos de clientes. Esos datos podían mostrar visitas a clínicas, lugares de culto y centros de acogida para víctimas de violencia doméstica. (FTC, 9 de enero de 2024, en inglés)

Las fotos de tus hijos

Más de la mitad de las madres y los padres en Francia ha compartido fotos o vídeos de sus hijos en redes sociales, según una encuesta de 2023 que cita la CNIL.

La CNIL lo desaconseja con firmeza, sobre todo desde un perfil público. Una foto puede salir de tus contactos en cuanto alguno la reenvía. Puede llevar el lugar y la hora en que se hizo. Y, ya en la edad adulta, a una persona le puede costar mucho borrar cientos de fotos de su infancia. El consejo de la CNIL: compartirlas en privado, por una mensajería segura, por correo o por MMS. (CNIL, 28 de noviembre de 2025, en francés)

Todo junto

Nada de esto es dramático un día cualquiera. Pero con los años se va sumando: anuncios que saben demasiado, un feed que cuesta dejar, fotos de tus hijos en más sitios de los que querías y datos que ya no recuperas.

Lo que hace Noo

Noo no gana nada con la publicidad. Así que no necesita conocerte ni retenerte.

Los límites también están por escrito: los lugares, como el tablón de anuncios de tu edificio, los puede leer el servidor de Noo, y siempre se puede hacer una captura de pantalla.

Leer nuestra promesa · Cómo funciona Noo

Fuentes

Todas consultadas el 29 de octubre de 2026.