Pourquoi la vie privée compte

La plupart des applis où tu partages tes photos sont gratuites parce que la pub les paie. Ça change ce qu’elles font de tes photos, de ton temps et de tes proches. Voici comment, avec une source pour chaque fait.

Les utiliser n’est pas une faute. On le fait presque tous. Autant savoir ce qu’on donne en échange.

Comment une appli gratuite gagne sa vie

Une appli qui vit de la pub gagne plus quand tu restes longtemps et quand elle en sait beaucoup sur toi.

Ce n’est pas une supposition. Meta, l’entreprise derrière Facebook et Instagram, écrit dans son rapport annuel qu’elle tire la quasi-totalité de son chiffre d’affaires de la publicité. Elle prévient aussi ses investisseurs que ces revenus peuvent baisser quand les gens passent moins de temps sur ses applis. (Meta, rapport annuel à la SEC, janvier 2026, en anglais)

Ton temps

Quand c’est ton temps qui rapporte, le fil est fait pour le garder.

En mai 2024, la Commission européenne a ouvert une procédure pour savoir si la conception de Facebook et d’Instagram, algorithmes compris, peut « favoriser des addictions comportementales chez les enfants ». L’ouverture d’une procédure ne dit rien de son issue. (Commission européenne, 16 mai 2024)

Ce qu’elle sait de toi

Une pub rapporte plus quand elle te vise, et pour viser, il faut un profil : ce que tu aimes, où tu vas, qui tu connais.

En janvier 2023, l’autorité irlandaise de protection des données a infligé 390 millions d’euros d’amende à Meta. Elle a jugé que la pub fondée sur ce que font les gens ne peut pas être présentée comme faisant partie du contrat qu’ils acceptent pour utiliser Facebook et Instagram. (Data Protection Commission, 4 janvier 2023, en anglais)

En septembre 2025, la CNIL a sanctionné Google d’une amende de 325 millions d’euros. Gmail affichait des publicités entre les e-mails sans l’accord des gens, et Google déposait des cookies à la création d’un compte sans consentement valide. (CNIL, 3 septembre 2025)

Tes proches

Tes amis et tes contacts ont une valeur, eux aussi.

En 2019, l’autorité américaine de la concurrence et des consommateurs, la FTC, a imposé à Facebook une pénalité de 5 milliards de dollars. Selon la FTC, Facebook partageait les informations des gens avec des applis téléchargées par leurs amis, et beaucoup ne le savaient pas. La décision interdit aussi à Facebook d’utiliser pour la pub les numéros de téléphone donnés pour sécuriser un compte. (FTC, 24 juillet 2019, en anglais)

Les fuites

Plus une appli garde de choses, plus il y a à perdre.

En novembre 2022, l’autorité irlandaise a infligé 265 millions d’euros d’amende à Meta, après qu’un ensemble de données personnelles d’utilisateurs de Facebook a été retrouvé en ligne. L’enquête portait sur la recherche de Facebook et sur les outils qui importent les contacts de ton téléphone. Elle a conclu que les données n’étaient pas protégées dès la conception et par défaut. (Data Protection Commission, 28 novembre 2022, en anglais)

Les courtiers en données

Ta position, collectée par une appli ordinaire, peut finir en vente.

En janvier 2024, la FTC a interdit au courtier américain X-Mode Social de vendre des données de localisation sensibles. Selon la FTC, il récupérait ces données par les applis d’autres entreprises et les vendait à des centaines de clients. Elles pouvaient révéler des visites dans des cliniques, des lieux de culte ou des foyers pour victimes de violences conjugales. (FTC, 9 janvier 2024, en anglais)

Les photos de tes enfants

Plus de la moitié des parents français ont déjà partagé des photos ou des vidéos de leurs enfants sur les réseaux sociaux, selon une enquête de 2023 citée par la CNIL.

La CNIL le déconseille fortement, surtout avec un profil public. Une photo peut sortir de tes contacts dès que l’un d’eux la fait suivre. Elle peut garder le lieu et l’heure où elle a été prise. Et un enfant aura du mal, une fois adulte, à effacer des centaines de photos publiées quand il était petit. Le conseil de la CNIL : partager en privé, par une messagerie sécurisée, par e-mail ou par MMS. (CNIL, 28 novembre 2025)

Mis bout à bout

Rien de tout ça n’est spectaculaire au quotidien. Mais au fil des années, ça s’additionne : des pubs qui en savent trop, un fil qu’on a du mal à lâcher, des photos de tes enfants qui circulent plus loin que prévu, et des données qu’on ne récupère pas.

Ce que fait Noo

Noo ne gagne rien avec la pub. Noo n’a donc besoin ni de te connaître, ni de te retenir.

Les limites sont écrites aussi : les lieux, comme le panneau d’affichage de ton immeuble, sont lisibles par le serveur de Noo, et on peut toujours faire une capture d’écran.

Lire notre promesse · Comment marche Noo

Sources

Toutes lues le 29 octobre 2026.